Stefanie Muth's Retargeting. An Acceptable Ad? Akzeptanz und Gestaltung von PDF

By Stefanie Muth

ISBN-10: 3656946647

ISBN-13: 9783656946649

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 1,7, Johannes Gutenberg-Universität Mainz (Fachbereich Rechts- und Wirtschaftswissenschaften Lehrstuhl für advertising I Univ.-Prof. Dr. Frank Huber), Sprache: Deutsch, summary: „Man sieht sich immer zweimal im Leben. Mindestens!“, so geschieht es bei Retargeting, einem software des Online-Marketings im Umfeld von immer besseren Technologien und anonymer Datenübermittlung. Der Grundgedanke von Retargeting ist, dass durch gezielte Werbeimpulse vermeintlich verloren geglaubte Internetnutzer auf eine Webseite zurückgelockt werden. Retargeting überzeugt durch seine hohe Rentabilität und ist ein entscheidender Einflussfaktor für Werbungstreibende für die Wiedergewinnung von Kunden. Die vorliegende Studie befasst sich mit der Fragestellung, wie die Gestaltung von Werbeanzeigen und des Werbeumfeldes die Klickabsicht im Rahmen von Retargeting-Maßnahmen beeinflussen kann. Dabei liegt der Fokus auf der Wirkung von Markenpersönlichkeiten bei gleichzeitiger Privatsphäre-Besorgnis in einem Umfeld von Datensicherheit. Besonders interessiert hier die Wahrnehmung von ähnlichen Markenpersönlichkeiten innerhalb der Produktkategorie Sportschuhe. Aufbauend auf der privateness Calculus concept und der imperative Agent idea wird in einem Kausalmodell die Rolle der Risiko-Nutzen-Abwägung bei der Entscheidung über die Klickabsicht auf eine personalisierte Werbeanzeige untersucht. Dabei werden den in der Theorie weit verbreiteten Privatsphäre-Gruppen und dem neu aufgekommenen Phänomen von Datenschutzkampagnen moderierende Einflüsse unterstellt.
Im Rahmen der empirischen Untersuchung sind vier Szenarien durchgeführt worden, mit deren Hilfe die confident Wirkung von ähnlichen Markenpersönlichkeiten auf das Interesse an einer Retargeting-Anzeige überprüft worden ist. Als Werbeumfeld dient ein E-Mail-Portal. Im Ergebnis ist gezeigt worden, dass durch die Verwendung von Datenschutzkampagnen Privatsphäre-Risiken, welche durch die Personalisierung von Werbeanzeigen bedingt sind, reduziert werden können. Die Personalisierung der Werbeanzeigen über ähnliche Markenpersönlichkeiten ermöglicht darüber hinaus ein besonderes Nutzenversprechen, das bei höherer Wichtigkeit von Datenschutz für einen Konsumenten sogar von Besorgnissen gegenüber dem web ablenken kann. Zusätzlich wird aufgezeigt, dass Markenloyalität einen relevanten Einfluss auf das Interesse an einer Anzeige ausübt. Die Resultate dienen der Weiterentwicklung der Effizienz von Retargeting-Angeboten und sind Anregungen für zukünftige Forschungsarbeiten.

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Get The Marketing Formula: 6 steps that will make marketing easy PDF

By Christine Michaelis

ISBN-10: 1546425586

ISBN-13: 9781546425588

advertising made easy!

You are crushed with all of it? You don’t understand the place to begin? the promoting formulation™ will make it effortless for you. keep on with the six effortless steps during this booklet and you'll have a transparent constitution that can assist you to prevent losing time and money on advertising and marketing actions that won’t succeed in your target market. it doesn't matter what you're in and what the character of what you are promoting, I pointed out six steps that each start-up should still wade through. The ebook is full of plenty of functional tips and routines.

You will:
- boost a strong advertising mindset
- detect what you are promoting values to understand what you stand for
- outline your excellent purchaser to draw the right customer
- examine the marketplace and rivals to find trends
- Create your tale to stay in people’s mind
- evaluate your items and pricing
- Create a 1-year advertising plan
- know about time management
- improve your networking abilities and physique language

Christine is a proficient trainer and NLP Practitioner. She has labored in advertising and ads for greater than 10 years earlier than she determined to begin her personal enterprise as a advertising and marketing and artistic Start-Up trainer. Now she is mentoring start-up scholars at universities all through Europe in addition to operating with contributors and small companies. together with her hands-on technique, she has helped 1000's of people validating their enterprise notion and making a winning start-up. She is the founding father of the inventive Start-Up Academy, on-line classes for start-ups and small companies. She has additionally released ‘The Start-Up formulation - 6 effortless steps to begin your personal business’.

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New PDF release: „Behavioral Pricing“ und „Neuropricing“. Trendmethoden oder

By Annika Dölle

ISBN-10: 366802054X

ISBN-13: 9783668020542

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 1,0, Technische Hochschule Köln, ehem. Fachhochschule Köln, Sprache: Deutsch, summary: „Vieles ist technisch machbar, aber ein Produkt wird nur dann einen Markt finden, wenn auch sein Preis vertretbar ist.“ Schon 1927 erkannte Robert Noyce die Wichtigkeit und Auswirkungen des Preises. Und auch heute gilt der Preis als ein zentraler Parameter im gesamten Maketing-Mix. Keine andere absatzpolitische Aktivität wirkt so direkt auf den Gewinn wie eine Preiserhöhung oder -senkung.
In der Preisforschung gibt es nicht „die eine“ Methode. Immer wieder entstehen neue Ansätze und Weiterentwicklungen in diesem Forschungsfeld. Genau diese Entwicklung von neuen Ansätzen in der Preisforschung stellt den Anlass der vorliegenden Arbeit dar. Sie gibt einen Überblick über die neuesten Entwicklungen in der Preisforschung und bewertet diese mit Hilfe von Praxisbeispielen. Darüber hinaus werden Zukunftsperspektiven der neuen Ansätze ermittelt. Bei der Vorstellung der neuen Methoden findet immer ein Rückbezug zur klassischen Preisforschung statt, wodurch ein umfangreicher Bewertungs- und Analyseblickwinkel gewährleistet wird.

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Download PDF by Gianfranco Walsh,David Dose,Maria Schwabe: Marketingübungsbuch: Aufgaben und Lösungen (German Edition)

By Gianfranco Walsh,David Dose,Maria Schwabe

ISBN-10: 366252984X

ISBN-13: 9783662529843

Dieses Marketingübungsbuch bietet Studierenden die Möglichkeit, sich mithilfe von anwendungsbezogenen Aufgaben gezielt auf Prüfungen vorzubereiten und tiefer in das Thema einzusteigen. An jede Aufgabe schließt sich die Lösung an, so dass das Ergebnis der Bearbeitung unmittelbar überprüft werden kann. Dozierende können auf die Inhalte zurückgreifen, um ihren Aufgabenfundus zu erweitern. Die Reihenfolge der Aufgaben ist auf die fünf Hauptkapitel des Lehrbuchs „Marketing - Eine Einführung auf Grundlage von Case reviews“ abgestimmt. Es stellt somit eine ideale Ergänzung dar, lässt sich aber auch unabhängig vom Lehrbuch nutzen. 

Die zweite Auflage wurde um einige neue Aufgaben erweitert. Zudem wurden bereits bestehende Aufgaben aktualisiert. 

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Get Effektives Customer Relationship Management: Instrumente - PDF

By Stefan Helmke,Matthias Uebel,Wilhelm Dangelmaier

ISBN-10: 3658066237

ISBN-13: 9783658066239

Dieses CRM-Standardwerk behandelt die wesentlichen Fragen im Rahmen der Einsetzung und agency von client dating administration. Dies betrifft sowohl die Verzahnung mit advertising- und Vertriebsprozessen, die systematische Zielbildung als auch die Ressourcensteuerung. Renommierte Autoren liefern wertvolle praxisorientierte Fakten, um die zielgerichtete Planung, die Umsetzung und die nachhaltige organisatorische Verankerung zu gewährleisten und damit zur Steigerung der Effizienz und Effektivität des CRM-Ansatzes in der Unternehmenspraxis beizutragen.
In der 6. Auflage wurden Beiträge zum Thema Steuerung und Controlling von Kundenbeziehungen neu aufgenommen. Ebenso findet die zunehmende Verschmelzung von CRM, Vertrieb und Direktmarketing Berücksichtigung. Zudem wurden Aktualisierungen vorgenommen, die auf den konzeptionellen Veränderungen in der derzeitigen CRM-Diskussion aufsetzen.

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Read e-book online Marketing: Principles and Practice: A Comprehensive Guide PDF

By Marc Oliver Opresnik,Svend Hollensen

ISBN-10: 1521199590

ISBN-13: 9781521199596

Books on advertising can unavoidably be known as into query as there are such a lot of correct works at the topic. in spite of the fact that, a lot of them are both too obscure, to long and exhaustive or no longer regarding functional determination making. additionally, such a lot introductory texts deal exclusively with the selling combine because the operational point of promoting or the strategic half.

“Marketing: rules and perform” is various! it's an cutting edge and remarkable new advertising introductory textbook which bargains with advertising in one of these manner that covers as few pages and is as obtainable as attainable, whereas speaking the basic, most crucial theoretical elements and facilitating the move of this data to real-life determination occasions. furthermore, the booklet not just integrates all suitable points of either strategic and operational advertising and marketing but additionally constructions them in any such means, that either practitioners and scholars gather a complete and holistic assessment, the way it all suits jointly. hence, this textbook concentrates at the crucial advertising and marketing information for either, practitioners and students.

This ebook is aimed basically at scholars, MBA/graduate scholars and complex undergraduates who desire to cross into enterprise. it is going to give you the info, views, and instruments essential to get the activity performed. Our goal is to permit them to make larger advertising judgements.
A moment viewers for this publication is the big staff of practitioners who are looking to construct at the latest talents and data already possessed.
A ultimate audience is the big crew of scholars of selling who are looking to successfully organize for an ex-amination and move a try or the ultimate exam.

Having learn this book:
• you have got a easy figuring out of promoting and the method of promoting management.
• you'll recognize crucial advertising tools and the way they interact.
• you could increase your individual advertising plan.

Endorsements
"The dynamic and worldwide aggressive panorama calls for advertising pros who've a radical wisdom of promoting rules coupled with robust inventive abilities. This booklet offers first-class insurance of those rules and serves as an excellent source for advertising and marketing scholars and younger pros everywhere."
Christoph Schweizer, President company process & enterprise improvement, Drägerwerk AG & Co. KGaA

"Marketing: ideas and perform is a thrilling textbook that offers a concise advent to the speculation and perform of selling within the twenty first century geared up round an cutting edge purchaser courting viewpoint. ideally fitted to scholars of 1 semester advertising classes, this necessary resource of data provides a great grounding within the basics of latest advertising, in a transparent, energetic, sensible and simple variety. hugely urged to advertising scholars, educators and advertising managers everywhere."
Prof. Dr. Marko Sarstedt, Chair of promoting, Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg, Germany

The authors
Svend Hollensen is an affiliate Professor of foreign advertising and marketing on the collage of Southern Denmark. he's the writer of worldwide released textbooks and several other articles in well-recognised journals. Svend Hollensen has additionally labored as a expert for a number of multinational businesses, in addition to worldwide companies just like the global Bank.

Marc Opresnik is a distinctive Professor of selling at Luebeck college of technologies and Member of the Board of administrators at SGMI administration Institute St. Gallen. he's leader study Officer at Kotler influence Inc. and a world co-author of promoting legend Philip Kotler. along with his decades of foreign adventure, Marc Opresnik is without doubt one of the world’s most famous advertising, administration and negotiation experts.

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Download e-book for iPad: Artificial Intelligence Marketing and Predicting Consumer by Steven Struhl

By Steven Struhl

ISBN-10: 0749479558

ISBN-13: 9780749479558

the facility to foretell customer selection is a basic point to good fortune for any company. within the context of man-made intelligence advertising, there are a big selection of predictive analytic ideas to be had to accomplish this objective, every one with its personal targeted benefits and downsides. Artificial Intelligence advertising and marketing and Predicting client Choice serves to combine those broadly disparate techniques, and exhibit the strengths, weaknesses, and most sensible purposes of every. It offers a bridge among the person that needs to observe or research those problem-solving tools and the group of specialists who do the particular research. it's also a realistic and available advisor to the various amazing advances which have been lately made during this attention-grabbing box. on-line assets comprise bonus chapters on AI, ensembles and neural nets, and completing experiments, plus unmarried and a number of product simulators.

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Public Relations - crossmedial: Potentiale nutzen - Ein - download pdf or read online

By Christiane Plank

Crossmedia bedeutet, denen Mehrwert zu bieten, die das Medium wechseln - ob von der Zeitung zum Online-Video oder vom QR-Code zum sozialen Netz. Wann die crossmediale Übergabe gelingt, zeigt dieses Buch an zahlreichen Beispielen. Es bietet einen Überblick über die Möglichkeiten crossmedialer PR und zeigt, wie Crossmedia-PR als Teil der integrierten Kommunikation funktioniert. Der Praxisratgeber informiert über die grundlegenden Begriffe und stellt Konzepte vor.
Mit Checklisten, Tipps und Experten-Interviews.

"Public kinfolk - crossmedial" bietet
- fundiertes Grundlagenwissen
- Ideen für Crossmedia-Strategien
- Beispiele für crossmediale Übergabe

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Market-Led Strategic Change: Transforming the process of by Nigel F. Piercy PDF

By Nigel F. Piercy

ISBN-10: 0415834260

ISBN-13: 9780415834261

ISBN-10: 0415834279

ISBN-13: 9780415834278

Market-Led Strategic Change, 5th variation, has been totally revised and up to date to mirror the realities of twenty first century enterprise and the sensible concerns for managers within the strategy of going to industry. the realm of commercial has replaced dramatically, with a extra complicated surroundings, extra hard buyers and radical new methods of going to marketplace. This textbook develops a value-based approach reading the jobs of marketplace sensing, client worth, organizational switch and electronic advertising within the implementation of strategy.


This much-anticipated re-creation has been conscientiously up-to-date, now with Nigel Piercy’s exact and clear-sighted perspectives at the most modern advancements in business plan, preserving Piercy’s insightful, witty and provocative variety. The textual content is supported all through with fresh case reviews from globally known businesses resembling Uber and Volkswagen, and overlaying topical matters reminiscent of the legalisation of marijuana and reinventing the healthcare enterprise. academics are assisted with a newly multiplied choice of aid fabrics together with PowerPoint slides for every bankruptcy, instructed frameworks for utilizing the case reviews in instructing, and case stories from prior editions.


If you are an formidable advertising and marketing pupil or practitioner, even if you're new to strategic switch via advertising or simply desire a varied view, this can be the booklet for you. teachers will locate this attractive, humorous, thought-provoking yet consistently sensible textbook is a yes option to get your scholars pondering and enthused.

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Download e-book for kindle: Trade Show in a Day: Get It Done Right, Get It Done Fast! by Rhonda Abrams,Betsy Bozdech

By Rhonda Abrams,Betsy Bozdech

The individual in command of the company's sales space at a trade exhibition has to control many info from making a choice on the sales space, getting every thing arrange and attracting capability consumers. this convenient advisor exhibits readers easy methods to deal with logistics and get the main out in their trade extravaganza money. A step by step timeline covers picking out and designing a profitable sales space, saving funds on trade event companies, constructing promotions that force attendees to the sales space, certain logistics making plans together with getting ready budgets, and pattern scripts for speaking to those that stopover at the booth.

From the Publisher
Trade indicates are the only top type of advertising and marketing for plenty of companies within the US. they supply a good strategy to locate new shoppers, safe leads, make revenues, try out the contest, and reconnect with present customers.
But a profitable trade extravaganza adventure does not simply ensue. It takes making plans. And making plans a trade event will be complicated, pricey, and time-consuming. trade event In an afternoon walks you thru the method, exhibiting you the way to settle on the best express, pick out the simplest sales space, item your services or products, and most significantly, how one can safe leads and switch them into customers.
Before you spend thousands—if no longer tens of thousands—on your trade event show, use this whole consultant to make sure you utilize your trade extravaganza adventure and achieve achieving your goals!

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